街道店面门头招牌统一改造换“新装”
来源：未知 作者：admin 时间：2020-07-22 13:54:38
街道店面门头招牌统一改造换“新装” 近段时间以来，各地网友纷纷吐槽，一些城市的街道变丑了，变冷清了。原本各具特色的店铺招牌被拆除，取而代之的是大小、颜色、风格、字体都一模一样的统一招牌。“美化市容，规范管理”，是不少城市对临街店铺招牌进行统一更换的理由。但整修后的店铺招牌毫无生气，不但没被市民所喜爱，反而事与愿违。
招牌作为挂在商店门前用于指示店铺名称的牌子，实际上是经营者的品牌标识。同时，招牌也是传统商业文化的载体，是商业竞争的重要元素，是商家传递理念的途径。就拿合肥街头的一些招牌来说，“庐州烤鸭店”“老乡鸡”“耿福兴”“詹记宫廷桃酥王”……每当有人提起这些熟悉的品牌，其独具特色的招牌就会呈现在脑海中，不得不说，招牌承载着顾客对产品的定位和认知。
有学者认为，招牌能够起到招揽顾客的效果，有言“招牌改一个形状，销售额就能提升15%；标识加一个箭头，揽客率就能增加100%”。反之，整齐划一的招牌则忽略了其本身能够传递丰富内涵的文化信息，磨灭了店铺个性化的元素，难以激发顾客的兴趣和印象。
招牌管理应当尊重个性，彰显特色。整齐划一不但让消费者产生视觉疲劳，无法产生美感，而且还消除了街道的鲜活气息、繁荣气象，最终会失去“人气”。
当然，作为城市规划的一部分，店铺招牌的改造无可厚非，但不宜简单粗暴搞统一设计、统一形象，管理不是要消除个性，而是要通过规范进一步彰显个性。每个城市都有不同的特点，在进行城市街道形象规划时，不能管得太细太死，尤其不能千篇一律。比如，店铺招牌，地方政府可以制定规格尺寸、色彩种类、字体、材质等大概范围，具体到每个商家如何设计制作，只要符合大范围标准即可，允许其创意发挥，展示多元化风格。事实上，很多城市和地方都曾进行过店铺门面的改造，他们在翻新门面装点门面的过程中充分尊重招牌的个性化设置，不仅让改造后的店铺门面更加整洁，同时也让招牌的呈现更有个性。
一花独放不是春，百花齐放春满园。一座城市的美，恰恰来自这座城市的色彩斑斓与独特个性。上海南京路、北京王府井、广州北京路……这些国内最具代表性的商业步行街，高低交错的店铺、五彩缤纷的霓虹灯营造出浓厚的商业氛围，吸引着千万游客慕名而来。招牌的管理看似小事，却考验政府社会治理的水平，不能“拍脑门”做决策，让“统一招牌”毁了城市街道中应有的“烟火人气”。
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